Что такое внутренняя сила сайта и как ее прокачать?

Татьяна Стрига
Дмитрий Федоров
Татьяна Стрига, Дмитрий Федоров
4 апреля 2022

LINK-OR.NET – в названии нашей студии один из актуальнейших вопросов SEO-продвижения: «Ссылка-или-Нет». В годы нашего становления он был особенно острым. Сегодня подход ко внешней оптимизации немного изменился, но по-прежнему остается неоднозначным. Так как же лучше продвигаться - «ссылками-или.нет»?!

Мы предлагаем своим клиентам вкладывать максимум в развитие внутренних ресурсов сайта и использовать внешнюю оптимизацию только как дополнительный инструмент.

 

Вся сила в подходе!

Мы достигаем стабильных результатов в привлечении органического трафика, прокачивая внутренние ресурсы каждого сайта. Сейчас это не столько про тексты и мета-теги, сколько про качество ресурса как коммерческого инструмента. В стратегии, которую мы разрабатываем для каждого проекта, всегда первичны:

  • структура каталога товаров или услуг,
  • способ подачи информации на страницах,
  • структура и польза текстов,
  • соответствие коммерческим требованиям в нише,
  • удобные навигация и путь пользователя до конверсии,
  • техническая целостность ресурса и отсутствие функциональных ошибок.

Все эти факторы значительно влияют на позиции в органической выдаче, помогают сделать сайт информативным и продающим. Более того, их можно контролировать самостоятельно, в отличие от внешних ресурсов, которые, например, могут просто перестать работать.

 

Структурируем и расширяем каталог товаров или услуг

В основе правильной организации сайта лежит иерархия от общего к частному и логичное разделение меню на разделы и подразделы. Например, для Яндекса важен общий объем коммерческих страниц – он отдает предпочтение проектам с развернутой структурой.

Ресурс должен всецело покрывать тематику, а его ассортимент стремиться к максимальному в нише. Охват семантики определяется наличием страниц, оптимизированных под выбранные группы запросов. Также важно оценивать конкурентов и стремиться соответствовать их уровню – как по количеству страниц, так и по качеству контента.

При этом важно не забывать о том, что в любом, даже самом большом многоуровневом каталоге пользователи должны легко ориентироваться.


Пример: каталог услуг поликлиники

Статья: Что такое внутренняя сила сайта и как ее прокачать?

Создаем уникальный и полезный контент

Информация на странице должна отвечать на запрос пользователя, логично и понятно раскрывать тему. Это значит не просто качественное описание деятельности компании, но и грамотная структура, разделение длинного текста на блоки, каждый из которых несет определенную законченную мысль. Коммерческие посадки мы дополняем списками, инфографикой, тематическими иллюстрациями. Стараемся прививать клиентам привычку грамотно оформленного контента, который приводит к конверсии.

Не забываем и про грамотную SEO-оптимизацию:

  • создаем уникальные title,
  • коммерчески-привлекательные description,
  • логичную структуру заголовков в тексте.

Пример: структурирование информации и визуальное оформление посадочной страницы

Статья: Что такое внутренняя сила сайта и как ее прокачать?

 

Улучшаем поведенческие факторы 

Важно, чтобы пользователь мог легко найти нужную информацию и совершить заказ. На поведение влияет масса факторов: кроме содержания страниц и структуры, мы учитываем расположение графических и функциональных элементов, цветовые решения, отзывчивость дизайна на действия. Анализируя поведение пользователей на сайте, мы сокращаем их путь до целевых действий и увеличиваем вероятность конверсий.

Статья: Что такое внутренняя сила сайта и как ее прокачать?


Помогаем сайтам продавать

Постоянно развивая сайт, мы решаем две важнейшие задачи - повышаем конверсию и, как следствие, улучшаем позиции в поиске, которые дают больше продаж. Беспроигрышная стратегия закольцована и этим совершенна. Главное - не останавливаться в поиске точек роста и постоянно улучшать онлайн-площадку.


Следим за техническим состоянием

Грамотная оптимизация не работает на технически неисправном сайте. Если есть проблемы с доступностью страниц, скоростью загрузки или индексацией, то любые SEO-работы практически бесполезны. Мы в обязательном порядке исправляем ошибки, которые мешают стабильной работе ресурса. 

  • Настраиваем внутренние файлы robots, sitemap.
  • Следим, чтобы не было неправильных ссылок в структуре.
  • Увеличиваем скорость загрузки, следим за стабильным ответом сервера.

 

А что же со ссылками?

Мы включаем внешнюю оптимизацию в стратегию только при необходимости. Оцениваем текущие позиции и трафик, общую динамику за последний квартал, конкурентов в ТОПе и их показатели Trust Runk и Domain Runk.

Ежемесячно мы проводим аудит и исследуем все внутренние факторы ранжирования. Когда все возможное внедрено и осталось «дотолкнуть» сайт до ТОПа по определенным запросам, мы плавно и аккуратно увеличиваем количество ссылок на сайт.

Мы размещаем ссылки в адекватных промо-текстах о компании на релевантных площадках, тщательно готовим материалы для публикации и проверяем их после. Все ссылки покупаются навсегда. Также мы тщательно следим за их индексацией и влиянием на повышение рейтинга.

 

***

В своей работе мы придерживаемся одного из основных постулатов манифеста Яндекса - развивать сайты так, чтобы они становились удобной торговой площадкой и источником полезной информации для посетителей. Таким образом, любой сайт с помощью грамотного SEO становится важным коммерческим инструментом для увеличения онлайн-продаж.