Мастер Кампаний в Яндекс.Директ - когда использовать?

Анна Рокитская
Анна Рокитская
6 июня 2022

Во всех сферах мы обучаем машины, чтобы сделать свою жизнь проще и быстрее. Интернет-маркетинг не остаётся в стороне. В 2021 году Яндекс начал вовлечение новой целевой аудитории в свои продукты, например, в Яндекс.Директе появились автоматизированные инструменты, позволяющие с нуля настроить и запустить рекламную кампанию.

Каждый день работая с разными нишами и объявлениями, мы сталкиваемся с особенностями работы алгоритмов, о которых может не знать новичок. Для тех, кто решил попробовать новый инструмент, расскажем, о чем следует помнить, чтобы не потратить бюджет впустую.


Когда использовать безопасно

Мастер кампаний подойдет тем, кто хочет самостоятельно настроить рекламу одного-двух продуктов с небольшим бюджетом, познакомиться с принципами работы Яндекс.Директа и начать быстро привлекать лиды. Простой интерфейс, множество подсказок и рекомендаций для создания объявлений — всё сделано для удобства и простого запуска.

Инструмент постоянно обновляется и дополняется новыми фишками и функционалом, чтобы приумножить свою популярность среди пользователей. Так c мартf 2022 года можно включить опцию «автоприменение рекомендаций» - система собирает статистику РК и анализирует её. В дальнейшем может скорректировать места показа объявлений, аудиторию, таргетинг, размеры ставок и бюджетов. Все направлено на улучшение работы каждой автоматической кампании и популяризации сервиса среди непрофессионалов.


Когда лучше не использовать

Но когда речь идет о полноценной рекламной кампании, которой становится каждая через несколько месяцев, “мастер” не подойдет. Все расширенные настройки там скрыты: подбор ключевых слов и площадок для показа объявлений, настройки цены за клик и т.п. Каждый нюанс влияет на эффективность РК и на бюджет. К сожалению, вы не сможете качественно настроить рекламу на несколько продуктов и эффективно управлять бюджетами используя только автоматические настройки.

Например, инструмент не разделяет РСЯ и Поиск, устанавливая одинаковую стоимость за клик для двух площадок. Обычно в РСЯ стоимость клика меньше в 10 раз. Минус-фразы назначить в авто-режиме тоже нельзя, и поэтому часть бюджета будет сливаться впустую.

В ручном режиме для каждой РК специалист подбирает свои исключения и вносит их в настройки рекламной кампании, ежедневно следит за аукционами, проверяет цену клика и расход бюджета.

Более того, для корректной работы мастера кампаний важно, чтобы на сайте регулярно совершались конверсии, по которым планируется настройка и оптимизация. Но если вы рекламируете сложный и дорогой продукт в b2b, который пользуется спросом всего несколько раз в месяц, этот инструмент не подойдет.


Чек-лист: «Подходит ли вашему бизнесу Мастер Кампаний?»

Мы подготовили краткий чек-лист, который позволит сориентироваться и ответит на вопрос, насколько рационально в вашем случае использовать «Мастер».

  1. Ваш товар/услуга могут быть реализованы как оптом, так и в розницу.
  2. Ваша ниша не предполагает значительное число минус-слов, а показы по запросам "бесплатно", "фото", "видео", "отзывы" вас не останавливают.
  3. Ваш сайт уже привлекает достаточное количество заявок в неделю (минимум 5-7).
  4. Вас не заботит стоимость клика и оптимальный расход бюджета - нужен быстрый трафик и заявки (но тут важно учесть, что поступит много некачественных заявок).
  5. У вас небольшой бюджет, который не жалко "слить", если какой-то из предыдущих пунктов вы не учли.


Рекомендуем использовать автоматический инструмент только в том случае, когда вы утвердительно ответили на все вопросы чек-листа, особенно на последний. В противном случае, эффективнее и дешевле обратиться к профессионалам за услугой настройки и ведения контекста.

 

***

Мастер кампаний позволил многим пользователям получить опыт в сфере контекстной рекламы за счет самостоятельного продвижения своих продуктов. Одновременно — значительно повысил конкуренцию в нишах и бюджеты рекламных кампаний. 

Мы стараемся извлечь пользу из этих двух фактов. 
Во-первых, клиенты, которые попробовали Директ изнутри, понимают специфику инструментов и алгоритмов ранжирования. Поэтому всегда могут по достоинству оценить эффективность ручной настройки РК нашими специалистами.
Во-вторых, возросшая конкуренция требует более тщательной проработки объявлений и РК в целом, что значительно повышает уровень специалистов студии. Что может быть прекраснее, чем разговаривать на одном языке с клиентом, обсуждать нюансы стратегии и эффективность вложения средств в то или иное объявление, обсуждать креативы и совместно работать над эффективностью кампании?!

Только отличный результат!


Мы за то, чтобы автоматизация стала вашим понятным стартом на пути к эффективной рекламе, а услуги нашего агентства — сделали ее таковой.