Наши координатыСегодня для решения бизнес задач активно используют интернет-ресурсы. Чтобы сайт успешно достигал своих целей, его продвижение должно быть правильным.
Для попадания в ТОП 10, ТОП 5 и ТОП 3 результатов выдачи «Яндекса» надо, чтобы ответ на запрос пользователя был не только релевантным, но и полезным. В чем разница между этими определениями? Полезный ресурс дает пользователю дополнительные сведения как по нужной тематике, так и по связанным с ней темам. Ранжирование такого сайта – куда лучше, чем просто релевантного.
Как добиться максимальных показателей полезности и релевантности? Сделать это можно разными способами.
Работаем со структурой сайта
Правильную структуру с логичной иерархией разделов и вложенностью страниц оценит не только потенциальный покупатель, который сможет быстро найти нужную информацию, но и поисковый робот, которому тоже нужна логика в навигации по сайту. Сайты с продуманной структурой лучше ранжируются поисковыми системами. В «Помощи» «Яндекса» особое внимание уделено быстрым ссылкам – представители сервиса говорят, что благодаря им пользователи экономят время и трафик.
«Яндекс» рекомендует сделать следующее:
- обеспечить доступность всех основных разделов и страниц с главной страницы – например, посредством сквозного меню;
- позаботиться о логике навигации – отличные результаты демонстрирует «вложенная» структура, например: «купить мебель/мебель для офиса/офисные кресла/кожаные кресла/конкретный товар»;
- дать страницам простые и короткие названия – например, «Контакты», причем слово должно быть указано в title, во внутреннем заголовке и в ссылках на эту страницу;
- не забывайте об атрибуте alt в ссылках-картинках!
Готовим страницы услуг и товаров
«Яндекс» оценивает поведенческие факторы и структуру конечных страниц с товаром или услугой. На таких страницах должны быть:
- название, цена, описание, причем их надо расположить так, чтобы посетитель не тратил силы на поиски;
- фото – чем подробнее на них изображен товар, тем лучше;
- характеристики, ссылка на производителя;
- кнопка для размещения товара в корзине, возможность купить его за 1 клик;
- отзывы;
- блок с аксессуарами и сопутствующими товарами;
- сведения о способах заказа, оплаты и доставки;
- инструкции и другая дополнительная информация.
Как улучшить поведенческие факторы
Соберите статистику по поведенческим факторам с помощью «Яндекс.Метрики». Обратите внимание на число просмотров (находится во вкладке «Содержание»), а также на отчет по страницам входа, выхода и действиям пользователей с формами.
Изучая эти данные, вы сможете определить, на каких страницах пользователи проводят много времени, а с каких уходят как можно скорее. Так удается понять, какой функциональный элемент сайта наиболее востребован.
Расширяем семантическое ядро
Бывает, что пользователи посещают ресурс по запросам, которые отсутствуют в семантическом ядре – например, по синонимам, или написанным кириллицей латинским словам. Чтобы ознакомиться с ними, изучите отчет «Поисковые фразы» вкладки «Источники» «Яндекс.Метрики». Уберите оттуда фразы, которые есть в нынешнем семантическом ядре. Изучите оставшиеся. Возможно, имеет смысл разместить некоторые из них на страницах или в ссылках на ваш ресурс.
Чего делать нельзя
- Не используйте скрипты для навигации. Хорошо, если навигация оформлена с помощью тегов <a>. А вот использовать для этого JavaScript или Flash не рекомендуется – по таким ссылкам поисковые роботы не переходят.
- Не размещайте на странице <iframe>. В этом теге иногда располагают ссылки на интерактивные карты и другие ресурсы, которые не будут загружаться и индексироваться «Яндексом».
- Избегайте перенаправлений. Использовать их можно только в том случае, если какая-то страница недоступна и нужно направить пользователя на новую.
- Не заменяйте текст изображением.
Если на другом сайте есть ссылка на ваш ресурс, ее текст должен содержать описание вашего сайта, а не обычный URL или слова «здесь» либо «тут».
«Яндекс» строг, но справедлив. Ошибок он обычно не прощает. Чтобы не допустить их, закажите продвижение у нас.
