Посадочная страница

Когда пользователь осуществляет клик по сниппету в выдаче поисковика, рекламному баннеру или объявлению в интернете, то он автоматически попадает на посадочную страницу. Данная страница ресурса представляется своеобразной точкой входа. Именно она должна предельно точно соответствовать пользовательскому запросу. При этом конверсия сайта напрямую зависит от качественного и уникального контента, а также удобного интерфейса и точности соответствия.

Маркетинговая проработка

Вот что нужно делать, чтобы целевые страницы были максимально эффективными:

  • Создание простого и понятного первого экрана. Посетитель вашего ресурса должен сразу же понимать, что он попал в нужное место.
  • Ориентированность на конкретную аудиторию. Необходимо тщательно проработать концепцию, а также определиться с тематикой и картинками. Грамотная ориентированность поможет улучшить конверсию страницы.
  • Внимательное изучение конкурентов. Если регулярно изучать сайты-конкуренты, то можно находить проблемные места собственного ресурса. Также есть возможность почерпнуть новые идеи и задумки для своего проекта в интернете.
  • Оптимальный объем информации. Крайне нежелательно перегружать посадочную страницу лишней информацией, ведь немногие станут просматривать ее до конца. При этом среди прочего теряется основная суть. Но и недостатка в плане информативности быть не должно, так как пользователям важно узнать содержание.

Качественная посадочная страница обязана иметь:

  • Призыв к конкретному действию. Когда посетитель попадает на Landing Page, то должен захотеть воспользоваться услугой, купить товар, либо же совершить другое действие. Для этих целей обязан быть хорошо заметный призыв к чему-либо.
  • Яркий заголовок. Благодаря красивому и цепляющему заголовку вы сможете приковать внимание посетителя к странице. Особенно это актуально для платного трафика, где конверсия играет ключевую роль. Поэтому очень важно, чтобы объявление было максимально похоже на содержание посадочной страницы. А помогут добиваться наилучшего результата специальные скрипты, адаптирующие заголовки к пользовательским вопросам. Если трафик идет со стороны поисковых систем, то и здесь цепляющий заголовок важен для подтверждения показателя релевантности.
  • Информацию, повышающую доверие. Если посетитель видит на сайте правдоподобные отзывы пользователей, сертификаты качества, партнерские логотипы, изображения авторитетных людей и компаний, то к ресурсу моментально повышается доверие.
  • Уникальные преимущества и предложения. Посетителю целевой интернет-страницы будет приятно узнать, что он имеет дело с компанией или товаром, который выделяется за счет неоспоримых преимуществ. Нужно стараться предложить пользователям то, чего не могут дать конкуренты.
  • Формы конверсии. Конверсионные формы должны быть не только простыми, но и максимально эффективными. Посетитель вашего портала обязан найти четкий ответ на поставленный вопрос.
  • Блоки или разделы для преодоления стандартных возражений. Специальные элементы в виде сравнительных таблиц, информационных графиков, видео с инструкциями и рубрики вопрос-ответ помогут пользователю быстро разобраться со всеми возражениями или сложностями.

Юзабилити

Пользователю должно быть удобно и комфортно находиться на посадочной странице. Как раз для этого она обязана оставлять приятные впечатления при помощи следующих инструментов:

  • Продуманная навигация. В структуре многостраничного интернет-ресурса необходимо отвести оптимальное место для целевой страницы.
  • Гармоничный дизайн. Внешний вид такой страницы должен сконцентрировать внимание посетителя на целевом действии. Поэтому дизайн обязан быть не только гармоничным, но и эффектным. Пользователю не нужно отвлекаться на что-то другое.
  • Оптимизированная мобильная версия. Так как рынок мобильных устройств постоянно растет, то и игнорировать его нельзя. Если пользователь заходит на страницу при помощи планшета или смартфона, то все должно быть оптимизировано под небольшой сенсорный экран. Это дает возможность улучшить конверсионные показатели.
  • Удобные блоки с контентом. Структуру статей или другого контента необходимо сделать максимально удобной. Для этого информацию нужно разделять на отдельные блоки, чтобы посетитель сайта быстро находил желанные фрагменты текста.

Так как сегодня конкуренция очень высока, то пользователи принимают решения буквально мгновенно. Поэтому юзабилити поможет задержать посетителей вашего сайта на более длительный период.

SEO-продвижение

Целевые страницы тесно связаны и с SEO-оптимизацией. Это делается, чтобы ваш сайт находился как можно выше в выдаче поисковиков. Но для этого придется осуществить целый ряд манипуляций, связанных с внешней и внутренней оптимизацией. Вот такие работы придется осуществить в обязательном порядке:

  • Красивый заголовок. Нужно придумать не только эффектный заголовок, но и включить в него определенные ключевые слова или фразы.
  • Заполнение Title и Description. Благодаря качественному заполнению данных полей получится сформировать сниппет по ключевому запросу. При этом важно ориентироваться на ту аудиторию, которую хочется привлечь в первую очередь.
  • Внутренняя перелинковка. Если вы имеете дело с многостраничным ресурсом, то нужно грамотно "перемешать" внутренние ссылки.
  • Естественные ссылки. Когда естественные ссылки ведут на целевую страницу, то это благоприятно влияет на приток новых посетителей. Как правило, такие ссылки приобретаются на специализированных площадках.
  • Адаптация сайта под мобильные устройства. Для увеличения скорости загрузки страницы и создания удобной навигации нужно адаптировать собственный сайт под смартфоны и планшеты. Мобильная версия должна быть качественной и оптимизированной.
  • Уникальный и полезный контент. Весь текст обязан быть не только уникальным и структурированным, но и интересным. Необходимо убрать лишнюю воду, а также правильно расставить ключи.
  • Оптимизация видео и изображений. Картинки или ролики нужно оптимизировать под ваш сайт, чтобы они быстро и четко открывались.

Возврат к списку



Хотите получить эффективный сайт?

Мы знаем, что сайт в вашем бизнесе - не главное.

Главное - это продажи. конверсия. имидж.

Именно это вы и получаете.