Ассоциированные конверсии

Ассоциированные конверсии (АК) представляют собой конверсии определенных (не последних) каналов, являющихся важнейшей составляющей в цепочке последовательных шагов, когда пользователь осуществляет целевое действие. Например, посетитель одного сайта переходит на второй портал через другой канал, а покупку делает уже на третьей интернет-площадке, то конверсия засчитывается именно в последнем случае. А вот первые два варианта - ассоциированные конверсии.

Благодаря АК можно наглядно понять ценность и эффективность работы определенного канала в отношении конверсии с остальными источниками интернет-трафика. Имеется ввиду влияние промежуточных элементов на итоговое решение о целесообразности приобретения конкретного товара или услуги. При этом работу ассоциированных конверсий можно сравнить с футбольным или хоккейным матчем, когда голевой удар или бросок (покупка) наносится только после череды точных передач (АК).

Но важно понимать, что многие пользователи далеко не сразу готовы совершать покупки. Как правило, им нужно основательно подумать, а также сравнить предложения конкурентов. Особенно это касается дорогостоящих приобретений. И вот здесь следует основательно проанализировать ситуацию, ведь тогда клики могут приносить даже больше пользы, нежели прилив лидов.

Типы АК:

  • Начальным звеном всей цепочки является конверсия по первому взаимодействию. В такой ситуации посетитель сайта впервые контактирует с предложением.
  • Логическим продолжением становится конверсия по промежуточному взаимодействию, когда каналы представляют собой связующее звено между первыми шагами и окончательной покупкой.
  • Финальным звеном длинной цепочки можно назвать конверсию по последнему взаимодействию. Данный переход является завершающим, ведь после этого происходит сама покупка.

Возврат к списку



Хотите получить эффективный сайт?

Мы знаем, что сайт в вашем бизнесе - не главное.

Главное - это продажи. конверсия. имидж.

Именно это вы и получаете.