Повысили репутацию компании с помощью проработки юзабилити  сайт  avisual.ru

Сфера деятельности: Компания «AVISUAL» - проектировщик и интегратор мультимедийных систем и аудиовизуальных комплексов. Поставляет клиентам как оборудование, так и готовые аудио-визуальные решения для всех типов помещений.
Задачи проекта: Привлечение крупных заказчиков для комплексного оснащения мультимедийным оборудованием залов, торговых центров и других площадок.

Клиент пришел на SEO с целью привлекать целевую аудиторию из органического трафика и конвертировать спрос из органики в заказы.

Также важно было помочь потенциальным клиентам принять решение в пользу компании AVISUAL. Клиент, выбирая подрядчиков для установки мультимедийного комплекса, ориентируется на авторитет, надежность и статус компании, а также привлекательность его предложения.


Срок реализации проекта: декабрь 2020 – апрель 2021

Стратегия
Для реализации поставленной задачи мы провели глубокий коммерческий аудит и составили список преимуществ конкурентов. Необходимо было понять, насколько наши посадочные страницы отличаются от страниц более успешных компаний. Здесь работали в тесной связке с клиентом - важно было оценить реальных лидеров рынка.
  1. Конкурентный анализ. Разработка структуры страниц решений.
  2. Отрисовка дизайн-макета, оптимизация контента, верстка.
  3. Установка целей на все точки захвата, воронка продаж для отслеживания шагов конверсий.
Над проектом работали:
Проект-менеджер
Дмитрий Федоров
Руководитель отдела разработки
Никита Демченков
SEO-оптимизатор
Анна Меглицкая
Дизайнер
Маргарита Русецкая
Реализация
Первый этап
Структура посадочных страниц

Первый шаг конкурентного анализа – аудит сайтов в ТОП 10 Яндекса и Google. Для начала мы выбрали конкурентов, которые больше всего совпадают по количеству запросов с сайтом нашего клиента. Далее мы проверяли каждую группу запросов и дополняли уже существующий аудит, если конкуренты по конкретному кластеру или странице чем-то отличались.

В итоге у нас был довольно большой документ по конкурентному анализу, где было наглядно видно, какие блоки стоит добавить обязательно, какие использует всего несколько конкурентов, и в целом, какая информация и функциональные единицы должны быть на странице.

Количество и содержание блоков на страницах мы унифицировали, чтобы вся структура каталога выглядела единой, смотрелась гармонично и оправдывала ожидания клиента.

Получилась такая структура посадочных страниц.

кейс: проработка юзабилити сайта Avisual

При этом каждая страница решений все же отличается некоторыми блоками – на это влияет как сложность самого решения, так и конкурентная среда.

кейс: проработка юзабилити сайта Avisual


Второй этап
Структура каталога решений

Важным этапом было упрощение навигационной цепочки на сайте и вывод всех страниц раздела решений на один уровень.


Было / стало

кейс: проработка юзабилити сайта Avisual     кейс: проработка юзабилити сайта Avisual

Третий этап
Отрисовка и верстка дизайна

Согласно разработанной структуре, реализовали новый дизайн типовой страницы решений и обновили верстку всех страниц на сайте. Особенности процесса состояли в том, что материалов о решениях на страницах было достаточно много, нужно было сохранить весь текст, вписав его в новую структуру блоков.

Поэтому в процессе разработки дизайна мы сделали акцент на:

  1. точных ответах на потенциальные вопросы клиентов;
  2. визуальное оформление структуры текстов: слайдеры, изображения в разных частях экрана, использование инфографики и списков, разделение содержимого на части (экраны) с помощью разного фонового цвета, использование акцентов.

Было / Стало

кейс: проработка юзабилити сайта Avisual    кейс: проработка юзабилити сайта Avisual

Результаты работы

За описываемый период: декабрь 2020 – апрель 2021 года, значительно увеличилось количество заявок на установку и приобретение мультимедийного оборудования через сайт. Основной источник трафика – органика. Клиенты звонили напрямую и оставляли заявки через форму на сайте. Разнообразие предложений и удобные способы связи с менеджерами компании позволили значительно расширить целевую аудиторию и работать со всеми типами лидов.


Если сравнить конверсии в Метрике до декабря 2020 года и после, можно увидеть качественный рост в 2 раза по количеству достигнутых целей.

кейс: проработка юзабилити сайта Avisual


Также рост заявок мы зафиксировали и в админке сайта, где собираются лиды со всех форм. Сравните общее количество заявок в день в разные периоды.


До проработки юзабилити (по одной заявке в месяц)

кейс: проработка юзабилити сайта Avisual   кейс: проработка юзабилити сайта Avisual


После (более 3х заказов ежемесячно)

кейс: проработка юзабилити сайта Avisual   кейс: проработка юзабилити сайта Avisual

Отзыв клиента

Качественный рост проекта подтверждает и отзыв клиента об эффекте, который оказывает на потенциальных клиентов внешний вид сайта.

 Суханкин Александр Сергеевич        Генеральный директор компании Avisual
Суханкин Александр Сергеевич

Суханкин Александр Сергеевич - отзыв  
Смотреть другие наши кейсы
Хочу так же!
Меня зовут .
Со мной можно связаться по телефону и эл.почте .
Меня интересует сайта .
Оставить заявку