Оптимизация приоритетной группы оборудования под Яндекс

Сфера деятельности: группа компаний «Светотехника Востока» занимается продажей комплектующих для LED-экранов, оказывает широкий спектр услуг по созданию светодиодного оборудования. Одним из приоритетных направлений является производство и продажа бегущих строк для наружной и внутренней рекламы.

Задачи проекта: После разработки сайта мы приступили к поэтапной оптимизации разделов оборудования. Один из приоритетных разделов для бизнеса - бегущие строки. Поставили задачу - за квартал вывести более 60% запросов в ТОП и увеличить трафик на раздел.

На момент начала работ в разделе уже была завершена базовая SEO-оптимизация: проведена кластеризация, созданы подразделы и фильтрация товаров. Стартовые показатели до начала работ: 1% запросов из кластера достигли ТОП-10 в поисковой системе Яндекс.

Точечные задачи для SEO-специалиста

Вывести посадочные страницы раздела «Бегущие строки» в ТОП-10 по высоко-, средне- и низкочастотным запросам.
Увеличить органический трафик раздела в 2 раза по сравнению с предыдущим периодом.

Стратегия

Для достижения целей была выбрана стратегия «начинаем с нуля», которая включала в себя повторный аудит сайта, проверку семантического ядра, внутреннюю оптимизацию страниц раздела, а также сайта в целом. Для реализации SEO-стратегии проводилась оценка технического состояния ресурса и коммерческих факторов ранжирования, сравнение полученных данных с сайтами-конкурентами в ТОП-10 ПС Яндекс.

На основе результатов анализа были выбраны следующие инструменты для решения задач проекта:

Техническая оптимизация.
Внутренняя контентная оптимизация.
Тщательная проработка коммерческих факторов, юзабилити страниц десктопной и мобильной версии сайта.

Над проектом работали:

Руководитель SEO отдела

Андрей Прокопович

Аккаунт менеджер

Виктория Чекун

Реализация

Первый этап

Техническая оптимизация включала в себя проверку индексации сайта; корректность настройки зеркал, файлов-инструкций sitemap.xml и robots.txt. Технический аудит проводился с использованием инструментов и сервисов поисковых систем.

В первую очередь мы проверили наличие всех страниц раздела в поиске Яндекс и Google. Страницы, не попавшие в индекс ПС, верифицировали на доступность роботами ПС.
Провели проверку статуса целевых страниц в вебмастере, наличие URLs в карте сайта sitemap.xml, отсутствие блокировок в файле robots.txt. Ускорили загрузку всех посадок, устранили мусор в коде и дубли страниц в поиске.

Второй этап

Далее мы перешли ко внутренней контентной оптимизации. В ходе анализа семантического ядра было обнаружено, что в основном разделе «Бегущие строки», в подразделах «Красные бегущие строки» и «Бегущие строки для авто» присутствует сильная каннибализация поисковых запросов - страницы трёх разделов ранжировались по одинаковым запросам и конкурировали между собой. Часть запросов вела пользователей на нерелевантную посадочную страницу, что в свою очередь негативно влияло на поведенческие факторы и позиции в ТОП.

Мы провели анализ содержания посадочных страниц конкурентов. На основе результатов разработали новый вариант мета-тегов и SEO-текстов с более высоким содержанием ключевых слов. Тексты были написаны с использованием техники LSI-копирайтинга, также в 2 раза увеличено количество символов.

Для улучшения восприятия текстовой информации разбавили абзацы с помощью фотогалереи и видео с YouTube.

Благодаря использованию релевантного контента и оптимизации мета-тегов на «проблемных» страницах были решены обе проблемы – каннибализации и низких позиций.

Третий этап

Завершающим этапом работ с разделом стала проработка коммерческих факторов сайта. Выполнили следующие виды работ:

увеличили количество товарных позиций - запрашивали у клиента новые прайсы и бренды;
сделали превью карточек товаров более информативными - вывели подкатегории и ключевые характеристики;
улучшили содержание карточек товаров - добавили максимальное количество характеристик, уникальные SEO-описания, вкладку «Оплата и доставка».

Дополнительно мы провели проверку пользовательских сценариев. По результатам анализа внедрены программные и контентные доработки по функционалу корзины, фильтра и содержания пользовательских страниц контакты, о компании, портфолио, услуги.

Завершили работы по оптимизации проверкой ресурса на юзабилити: протестировали в ручном режиме корректность отображения и работы функционала десктопной и мобильной версии.

Результаты работы

За 4 месяца работы с группой вывели 69 запросов из 76 в ТОП-10 Яндекс, включая высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Это составило 91% продвигаемых ключевых слов.
Трафик из поиска также значительно увеличился с 8 до 100 визитов и продолжает плавно расти.
Клиент также отмечает заметный рост спроса на приоритетную продукцию для своей компании.

кейс: увеличили видимость приоритетного раздела до 91% в ТОП 10

Вывели 91% запросов приоритетного раздела в ТОП-10 за 4 месяца сайт led-vostok.ru