Вернули позиции в ТОП после фильтра от Яндекса  сайт  inekagold.ru

Сфера деятельности: Интернет-магазин ювелирных украшений, реализация изделий ведущих российских брендов и собственное производство на заказ.
Задачи проекта: Вывод из-под фильтра, увеличение органического коммерческого трафика в короткие сроки.
Ювелирная компания «Инека» обратилась к нам в тот момент, когда сайт уже был под фильтром Яндекса, органический трафик на сайт из Google оставался минимальным, не смотря на довольно большой объем товаров. Для клиента было очень важно восстановить репутацию сайта в Яндексе и выйти на увеличение трафика минимум до 500 посетителей в месяц в короткие сроки.
Стратегия
К оптимизации интернет-магазинов важно подходить комплексно, чтобы основные настройки затрагивали весь проект. Особенности «Инеки» на момент старта работ – высококонкурентная тематика, Баден-Баден от Яндекса, проблемы с индексацией страниц на сайте, сжатые сроки до выхода на плановые показатели.
  1. Вывод из-под фильтра.
  2. Технический аудит и внесение правок, настройка корректной индексации сайта.
  3. Сбор СЯ, сбор частотности, отсев лишних запросов, кластеризация.
  4. Расширение структуры каталога: создание подкатегорий и теговых страниц.
  5. Настройка шаблонов мета-тегов для всех типов страниц: категории, подкатегории, товарные позиции.
Над проектом работали:
Руководитель SEO-отдела
Андрей Прокопович
Контекстолог
Юлия Ковалевич
Маркетолог-аналитик
Татьяна Стрига
Реализация
Первый этап
Сайт пришел к нам будучи под фильтром «Баден-Баден». На всех страницах каталога были дублированные и заспамленные тексты, не несущие полезной информации; они содержали множество ключей и были размещены только для увеличения плотности вхождения слов на странице.

Баден мы сняли довольно быстро, потому что приняли радикальные меры – убрали тексты со всех страниц.

image003-min.jpg
Второй этап
Техническая настройка сайта – это основа SEO-оптимизации. Если в индексе поисковой системы есть дублированные, служебные или некачественные страницы, мало релевантных страниц (например, товаров, по сравнению с конкурентами) – все это понижает рейтинг сайта.

Исправление ошибок, настройка файлов robots.txt, sitemap.xml, устранение из индекса дублирующихся страниц (например, которые генерирует фильтр) и коррекция перехода роботов по страницам пагинации – сразу дали заметный рост трафика.
Третий этап
Следующим шагом была текстовая оптимизация посадочных страниц.

Основные работы:

  1. Правильная организация каталога: названия товаров, как и сами товары, должны быть релевантны запросам на странице.
  2. Создание корректных шаблонов мета тегов и тегов: title, description и заголовков H1. Важный нюанс при этом – сформировать их таким образом, чтобы каждый тег был единым грамматически правильным предложением.


По согласованию с клиентом в первую очередь сфокусировались на проработке конкретной категории – «Обручальные кольца», начиная от категории и заканчивая карточками товаров.

 Поскольку вариантов сортировки и группировки запросов в тематике ювелирных украшений довольно много, мы, проанализировав конкурентов и ассортимент товаров клиента, выбрали такую стратегию работы с семантикой:

  1. Первый уровень группировки - по внешнему виду и основным ВЧ характеристикам.
  2. Второй уровень группы, например, со вставками разделили еще и на материалы: с бриллиантом из золота, с бриллиантом из белого золота, с бриллиантом из платины.
  3. Для создания посадочных страниц под каждый основной тип создали теговые страницы: по размерам, по материалам и цвету материалов, по вставкам.

ineka_01.jpg



Изменение количества посадочных страниц, смена структуры и внутренняя переоптимизация запланированно дали сначала небольшую просадку по трафику (до стабилизации количества страниц и их версий в индексе), позже начался стремительный рост.

ineka_06.jpg
Четвертый этап
Конкурентная тематика задает свои правила игры – отказаться от внешней оптимизации и прокачки траста сайта просто невозможно, поэтому линкбилдинг – важная составляющая для продвижения интернет-магазина ювелирных украшений.

Сделав аудит конкурентов и оценив их ссылочную массу, создали базу тех площадок, на которых запланировали покупать ссылки. Созданную стратегию постепенно воплощаем, плавно и аккуратно.

ineka_03.jpg
Результаты работы
Результатом работы стал вывод в ТОП 10 высокочастотных запросов по группе «обручальные кольца» и рост органического трафика, преимущественно также по этой категории. Со старта работ прошло 6 месяцев.

Не останавливаемся на достигнутом, продолжаем оптимизацию других разделов и работаем над юзабилити сайта для увеличения процента конверсий.

ineka_07.jpg

ineka_02.jpg

ineka_04.jpg ineka_05.jpg
Смотреть так же другие наши кейсы
Экспресс-анализ
Ваш сайт
Ваше имя
Email
Нажимая на кнопку "Заказать", Вы даете согласие
на обработку своих персональных данных.