Вернули коммерческий трафик на сайт после неудачного переезда  сайт  dveridoorwood.ru

Сфера деятельности: Компания является официальным дистрибьютором марки DoorWood в Москве, а также реализует товар собственного производства.
Задачи проекта: Клиент обратился с проблемой - после переноса сайта на новый шаблон просели позиции с ТОП 5 до ТОП 30 и сократился трафик более чем в 3 раза. В течение полугода подрядчик пытался вернуть видимость в поиске, но безуспешно.
Нам необходимо было понять причину просадки и вернуть трафик в кратчайшие сроки, потому что бизнес клиента находился под угрозой банкротства.
Стратегия
  1. Аудит старого и нового сайтов (клиент сохранил старую версию).

  2. Пересбор семантики по основным группам и переоптимизация всего проекта.

  3. Анализ посадочных страниц конкурентов, в том числе и карточек товаров.

Над проектом работали:
Руководитель SEO отдела
Андрей Прокопович
Аккаунт менеджер
Виктория Чекун
Реализация
Первый этап

Для начала мы решили посмотреть, за счет чего старый интернет-магазин был в ТОПе - провели постраничный аудит SEO-оптимизации старого и нового сайтов. 

  1. Проверили мета-теги на разделах и подразделах, которые были в ТОПе, и вернули их на сайт. 

  2. После семантического анализа контента посадок вернули именно те товарные позиции, которые раньше были на первых страницах разделов.

  3. На сайте изменилась структура URL во всем каталоге товаров. Чтобы не потерять вес ссылочной массы, заменили имеющиеся внешние ссылки на новые. 


Второй этап

После сравнительного анализа занялись более точечной оптимизацией всех посадочных страниц, начиная от главных категорий, и заканчивая карточками товаров. 


  1. Пересмотрели семантическое ядро, провели кластеризацию. 

  2. В старые тексты добавили вхождения “хвостов” из новых запросов, которые добавили в СЯ.

  3. Обнаружили возможность расширения структуры каталога. Например, на одном из приоритетных разделов «Стеклянные двери для бани» создали дополнительные страницы по размерам и материалам. 

    кейс: восстановили видимость и вернули трафик для интернет-магазина дверей DveriDoorWood
  4. Все новые подкатегории наполнили товарами и оптимизировали мета теги под ключевые запросы.

  5. Составили техническое задание копирайтеру на новые страницы с помощью текстового анализатора, чтобы добиться идеального соотношения полезной информации для посетителей и необходимой релевантности. 

  6. Удалили страницу "недорогие двери для бани", чтобы избежать каннибализации с основным разделом “двери для бани”.

Третий этап

Анализ конкурентов – достаточно важный этап для поиска новых точек роста в любом проекте. Быть лучше – задача для тех, кто хочет стабильно занимать высокие позиции в ТОПе.


Что мы сделали по итогам аудита:

  1. Добавили дополнительные характеристики в фильтр подбора дверей: толщина стекла, открывание, наличие петель, наличие ручки.

  2. Вывели больше товаров после семантического анализа текста, вернули те товары, которые были на старом сайте на первой странице.

  3. Проработали коммерческие факторы:
    • Добавили отзывы на товары и компанию.
    • Проработали и детализировали описания условий доставки и оплаты.
    • Переписали с помощью клиента информацию о компании.
    • Добавили на страницу контакты полные реквизиты, а также расширили сами контактные данные, добавили мессенджеры.

  4. Улучшили внешний вид карточки товара
    • Повысили качество изображений товара - ранее они были очень размытыми.
    • Вывели блок «Похожие товары» и доработали стили.
    • Вывели блок «Преимущества дверей Door Wood».
    • Вывели краткую информацию о доставке и оплате со ссылкой на соответствующую страницу на сайте.

кейс: восстановили видимость и вернули трафик для интернет-магазина дверей DveriDoorWood


кейс: восстановили видимость и вернули трафик для интернет-магазина дверей DveriDoorWood
Результаты работы
После длительной просадки вернули трафик, который был в октябре 2020 года до переезда. Коммерческий трафик из органики постепенно растет, в октябре 2021 года составил более 1 500 визитов.

кейс: восстановили видимость и вернули трафик для интернет-магазина дверей DveriDoorWood

Позиции в Яндексе в ТОП 10 с момента прихода клиента к нам на обслуживание выросли с 4% в июне до 46% в октябре.


кейс: восстановили видимость и вернули трафик для интернет-магазина дверей DveriDoorWood



Смотреть другие наши кейсы
Хочу так же!
Меня зовут .
Со мной можно связаться по телефону и эл.почте .
Меня интересует сайта .
Оставить заявку