Повысили репутацию компании с помощью проработки юзабилити  сайт  avisual.ru

Сфера деятельности: Компания «AVISUAL» - проектировщик и интегратор мультимедийных систем и аудиовизуальных комплексов. Поставляет клиентам как оборудование, так и готовые аудио-визуальные решения для всех типов помещений.
Задачи проекта: Привлечение крупных заказчиков для комплексного оснащения мультимедийным оборудованием залов, торговых центров и других площадок.
Клиент пришел на SEO с целью привлекать целевую аудиторию из органического трафика и конвертировать спрос из органики в заказы. Также важно было помочь потенциальным клиентам принять решение в пользу компании AVISUAL – когда клиент выбирая подрядчиков, ориентируется в том числе: на статус компании (авторитетность, надежность) и привлекательность его предложения.
Стратегия
Для реализации поставленной задачи мы провели глубокий коммерческий аудит и составили список преимуществ конкурентов. Необходимо было понять, насколько наши посадочные страницы отличаются от страниц более успешных компаний. Здесь работали в тесной связке с клиентом - важно было оценить реальных лидеров рынка.
  1. Конкурентный анализ. Разработка структуры страниц решений.
  2. Отрисовка дизайн-макета, оптимизация контента, верстка.
  3. Установка целей на все точки захвата, воронка продаж для отслеживания шагов конверсий.
Над проектом работали:
Project manager
Дмитрий Федоров
Программист
Никита Демченков
SEO-оптимизатор
Анна Меглинская
Дизайнер
Маргарита Русецкая
Реализация
Первый этап
Структура посадочных страниц

Первый шаг конкурентного анализа – аудит сайтов в ТОП 10 Яндекса и Google. Для начала мы выбрали конкурентов, которые больше всего совпадают по количеству запросов с сайтом нашего клиента. Далее мы проверяли каждую группу запросов и дополняли уже существующий аудит, если конкуренты по конкретному кластеру или странице чем-то отличались.

В итоге у нас был довольно большой документ по конкурентному анализу, где было наглядно видно, какие блоки стоит добавить обязательно, какие использует всего несколько конкурентов, и в целом, какая информация и функциональные единицы должны быть на странице.

Количество и содержание блоков на страницах мы унифицировали, чтобы вся структура каталога выглядела единой, смотрелась гармонично и оправдывала ожидания клиента.

Получилась такая структура посадочных страниц.

кейс: проработка юзабилити сайта Avisual

При этом каждая страница решений все же отличается некоторыми блоками – на это влияет как сложность самого решения, так и конкурентная среда.

кейс: проработка юзабилити сайта Avisual


Второй этап
Структура каталога решений

Важным этапом было упрощение навигационной цепочки на сайте и вывод всех страниц раздела решений на один уровень.


Было / стало

 кейс: проработка юзабилити сайта Avisual  кейс: проработка юзабилити сайта Avisual

Третий этап
Отрисовка и верстка дизайна

Согласно разработанной структуре, реализовали новый дизайн типовой страницы решений и обновили верстку всех страниц на сайте. Особенности процесса состояли в том, что материалов о решениях на страницах было достаточно много, нужно было сохранить весь текст, вписав его в новую структуру блоков.

Поэтому в процессе разработки дизайна мы сделали акцент на:

  1. точных ответах на потенциальные вопросы клиентов;
  2. визуальное оформление структуры текстов: слайдеры, изображения в разных частях экрана, использование инфографики и списков, разделение содержимого на части (экраны) с помощью разного фонового цвета, использование акцентов.

Было / Стало

кейс: проработка юзабилити сайта Avisual   кейс: проработка юзабилити сайта Avisual

Результаты работы

Растут прямые заходы на сайт, а также брендовый трафик из поиска.

кейс: проработка юзабилити сайта Avisual 

Растет посещаемость раздела “Решения” из поиска и из рекламы.

кейс: проработка юзабилити сайта Avisual


Но помимо положительных показателей в Метрике, важнее всего результат, который оценивает лично клиент - по притоку и качеству клиентов, объему заказов и соразмерности затраченных усилий, финансов, времени и полученного в итоге долгой работы результата.


Отзыв клиента

Суханкин Александр Сергеевич   Генеральный директор компании Avisual
Суханкин Александр Сергеевич

Суханкин Александр Сергеевич - отзыв  
Смотреть так же другие наши кейсы
Экспресс-анализ
Ваш сайт
Ваше имя
Email
Нажимая на кнопку "Заказать", Вы даете согласие
на обработку своих персональных данных.